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喜寶入華8年5登“質量黑榜”   海外旗艦店九成產品月銷不足百筆

2019-12-02 06:53:27 來源:長江商報

    長江商報記者 黃聰

    “洋奶粉”向來是質量的保證,而德國喜寶或是個例外。

    長江商報記者不完全統計發現,德國喜寶2011年進入中國市場以來的8年間,至少5次登上“質量黑榜”,其中維生素含量不合格為最多的質量問題。

    而在擁有“雙十一”的11月份,長江商報記者發現,喜寶天貓海外旗艦店中,除了一款月銷量剛超過1000筆外,其他產品均未過千件。而且,62款產品頁面中,有56款產品月銷量不足100筆,占總量超九成。

    近日,長江商報記者向喜寶中國發去采訪函,喜寶中國公關相關負責人表示,采訪需要通過德國總部統一回復,時間和周期比較長。

    四成產品月銷量不到10筆

    喜寶品牌誕生于1899年,至今已有120年歷史,不僅被稱為德國奶粉的“鼻祖”,也被譽為世界三大有機奶粉品牌之一。

    然而,在中國市場,喜寶盛名之下其實難副。長江商報記者統計發現,喜寶產品在“雙十一”期間,產品銷售額未進入同類產品前20位,掉出第一梯隊。

    與此形成鮮明對比的是,“雙11”過后,惠氏大張旗鼓地展示業績:營養品以超6億元的總銷量,再次蟬聯“雙11”期間全網一般貿易奶粉品牌銷量第一,其中零售端增長達15%,共賣出80萬罐。

    喜寶到底有多慘?長江商報記者在其天貓海外旗艦店中發現,整個11月,喜寶62款產品頁面中,除了一款有機大米米粉月銷量剛超過1000筆外,其他產品均未過千件。排名第二的一款配方奶粉PRE段銷量為860余筆,排第三的一款配方奶粉1段銷量僅500余筆。

    更為“夸張”的是,喜寶天貓海外旗艦店62款產品頁面中,有56款產品月銷量不足100筆,占總量超九成,包括大米米糊、配方奶粉2+段等。其中,有25款產品月銷量不足10筆,占總量超過四成。

    長江商報記者粗略統計發現,即便是有“雙11”加持,喜寶天貓海外旗艦店11月的營業額也不到50萬元。

    喜寶旗艦店也存在同樣情況,48款產品頁面中,除了一款嬰兒米粉的銷量達到2.4萬筆外,其他產品均未過萬件,有39款產品月銷量不足100筆。

    喜寶在中國市場銷量情況到底如何?11月22日,長江商報記者向喜寶中國發去采訪函,但截至發稿為止并未收到回復。喜寶中國公關相關負責人向長江商報記者表示,采訪需要通過德國總部統一回復,時間和周期比較長。

    而喜寶中國發給長江商報記者的一篇文章顯示,11月26日,中國宋慶齡基金會“匠心育未來”專項基金公益發布活動在北京舉行。

    德國喜寶品牌持有人兼全球董事總經理斯蒂芬·喜寶出席了上述活動,并說:“我們不僅僅要為下一代提供更好的營養,同時,我們也需要為他們創造更宜居的環境,這樣才能真正地給予他們一個更美好的未來!

    維生素含量不合格問題突出

    實際上,喜寶產品銷量慘淡有跡可循,是否提供的是“更好的營養”則需要通過權威部門、機構來檢驗。

    2019年3月,全國海關在口岸監管環節檢出安全衛生項目不合格并未準入境的食品121批、化妝品1批。

    其中,有一批次來自喜寶的南瓜雜糧米粉被通報不合格,而且不合格項目有5項,包括維生素A含量、維生素D2含量、維生素D3含量、鐵含量、鈣含量均不符合國家標準要求。

    海關總署表示,未準入境的不合格產品均已在口岸做退運或銷毀處理。

    長江商報記者不完全統計發現,德國喜寶2011年進入中國市場以來的8年間,已5次登上“質量黑榜”,其中維生素含量不合格為最多的質量問題。

    2018年11月21日,國家海關總署官網發布的公告顯示,由天津濱海天正商貿有限公司進口、標稱由HiPP GmbH & Co.生產的德國喜寶大米米粉和標稱由HiPP GmbH & Co. Vertrieb KG德國喜寶公司生產的德國喜寶五種谷物混合米粉,被檢出鈣不符合國家標準要求,總重量達3248千克。

    有媒體報道顯示,2015年、2017年德國喜寶米粉都曾被海關退貨,原因為鈣、鐵、鋅、維生素D、維生素A等含量不符合食品安全國家標準要求。

    2014年4月,原國家質檢總局曾經發布通告顯示,經國家質檢總局與德國官方確認,寶和信國際貿易(武漢)有限公司(以下簡稱“寶和信”)提供的德國輸華乳品衛生證書系偽造證書。對此,湖北出入境檢驗檢疫局責成寶和信召回從湖北口岸進口的德國喜寶(Hipp)牌(1、2、3、4段)嬰幼兒配方奶粉。

    不僅如此,2016年10月,喜寶向德國消費者發出警告,因在其銷售的產品——“兒童早餐圈”中發現了金屬絲,可能會對兒童健康造成損害,從而向全德國發出召回申請。

    一位乳業專家向長江商報記者表示,喜寶在中國市場的品牌定位不清晰,產品配方老化,和德國市場高端有機品牌形象相差懸殊,是其銷售不佳的重要原因。


責編:ZB

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