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中國紅牛37億索賠被駁回   轉而起訴泰國天絲旗下公司侵權

2019-12-12 06:18:14 來源:長江商報

長江商報記者  曹雪嬌

長達三年的中、泰紅牛商標之戰還在膠著之中。

12月11日,天眼查更新信息,紅牛維他命飲料有限公司(下稱“中國紅牛”)、廣東紅牛以及江蘇紅牛以包裝侵權為由將廣州曜能量飲料有限公司(下稱“廣州曜能量”)告上法庭。

而廣州曜能量正是泰國天絲醫藥保健有限公司(下稱“泰國天絲”)在2017年收購的空殼公司,并借此推出紅牛安奈吉與中國紅牛的戰馬抗衡。

此前,11月25日,北京高級人民法院對紅牛商標案作出一審判決,駁回中國紅牛全部訴求,中國紅牛暫時敗北。

自2016年泰國天絲宣布中國紅牛商標到期之后,中國紅牛和泰國天絲的商標之戰正式開始。在三年商標之戰中,中國紅牛的市場也受到了影響,雖然今年上半年實現了138.9億元的銷售額,不過近兩年的市場份額也由此前的63%下滑至58%。

中國紅牛“紅牛商標”訴求一審被駁回

不久前,11月25日,北京高級人民法院作出一審判決,駁回中國紅牛要求法院確認自身對“紅牛系列商標”享有所有者合法權益的訴求,同時駁回中國紅牛向泰國天絲索賠廣告宣傳費37.53億元的訴訟請求。

對于這個結果,中國紅牛并不滿意。11月28日,中國紅牛通過官方微信發布聲明表示,中國紅牛是“紅牛系列商標”在中國市場從零價值至數百億市值的唯一投入方和貢獻者,中國紅牛的在案件中的核心訴求是請法院確認本公司對“紅牛系列商標”享有合法權益,即有權使用“紅牛系列商標”并享有其所附收益等合法權益,而非請求法院確認本公司為登記注冊的商標所有權人。因此,中國紅牛將依法向最高人民法院提起上訴,維護自身合法權益。

中、泰紅牛的淵源要追溯到24年前。1995華彬集團董事長嚴彬與泰國紅牛、泰國天絲在中國合資成立了中國紅牛,中泰雙方約定商標授權至2016年底。

而將紅牛引入中國后,華彬集團不惜重金砸下在央視春晚的廣告,鋪開中國市場,同時,搶注多個商標對品牌進行保護。截至2014年,華彬集團已注冊了大多數其他類別的紅牛商標和外觀專利。而紅牛飲料也從籍籍無名之輩變成了年銷200多億元、中國人民家喻戶曉的明星產品。

2016年11月,泰國天絲宣布,中國紅牛的商標授權已經到期,中泰兩家公司的商標之爭自此開始。對此說法,華彬集團嚴彬回應,中國紅牛與泰國天絲的授權合同為50年,并表示合同在國際輕工業部有備案。不過,截至北京高院一審判決結果發布,仍未看到中國紅牛所說合同。

手握授權50年商標的合同為何遲遲未見公示?長江商報記者就相關問題致電中國紅牛公關部并向其發送采訪函,截至發稿,未收到相關回復。

中國紅牛認為,二十年來,公司在中國市場的開拓上做出了主要貢獻,因此要求繼續爭取“紅牛系列商標”的合法權益,而泰國天絲方堅持品牌授權期限已到。雙方各執一詞,商標之爭仍處于膠著之中。

功能性飲料銷售上半年增長3.5%

事實上,在中國紅牛和泰國天絲在商標案上苦苦糾纏的三年中,雙方都不忘為搶占中國功能性飲料市場做第二手準備。

2017年,華彬集團推出自有品牌能量型維生素飲料飲料“戰馬”,欲借此替代紅牛搶占中國市場。今年6月,戰馬獲得獲得藍帽標識,這意味著戰馬脫下維生素飲料的外衣,正式加入功能飲料,真正成為紅牛的替代品。

同在2017年,泰國天絲收購了持有保健食品批文空殼公司廣州曜能量。借此推出紅牛安奈吉與中國紅牛的戰馬抗衡。

今年5月,泰國天絲正式將紅牛安奈吉推向市場,而紅牛安奈吉除名字和產品添加了西洋參外,從包裝到口感幾乎與中國紅牛的產品無異。

今年9月11日,泰國天絲又在北京懷柔設立天絲(北京)企業管理有限公司,實控人同為泰國天絲實控人許馨雄,經營范圍包括食品銷售。

7月12日,華彬快速消費品集團公布了中國紅牛的上半年業績,2019上半年,華彬快消品銷售額為150.3億元,其中,功能性飲料兩個品牌銷售合計147.2億元,同期增長3.5%。紅牛銷售138.9億元,戰馬銷售額達8.3億元,同期增長47%,與去年全年持平。

但是實際上,但是隨著中國功能性飲料的崛起,中國紅牛的市場已經受到擠壓。公開資料顯示,2016年中國紅牛的市場占有率為63%,被卷入商標紛爭后,2017年紅牛的市場份額下滑至58%。雖然萬年老二東鵬特飲2018年的銷售額僅為紅牛的四分之一,但其高達40%的年復合增長率,被業內人士認為發展潛力不可小覷。


責編:ZB

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