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愛嬰室5500萬收購上海稚宜樂落地 拓展低齡玩具零售及線上布局

2020-06-02 08:12:24 來源:長江商報

長江商報消息 ●長江商報記者 曹雪嬌

5月29日晚間,愛嬰室(603214.SH)發布公告稱,公司以5500萬的交易對價完成了對上海稚宜樂商貿有限公司(下稱“上海稚宜樂”)100%股權的收購。這距離收購意向書披露剛好半年,愛嬰室收購一事塵埃落定。

同時,上海稚宜樂實控人林美惠做出業績承諾,2020年-2022年,上海稚宜樂凈帶來的利潤將分別不低于350萬元、420萬元和504萬元。今年前4月,上海稚宜樂凈利潤已實現120.32萬元。

據了解,上海稚宜樂是一家嬰幼兒玩具、用品、紡品于一體的專業嬰幼兒用品公司,是日本TOYROYAL皇氏玩具在中國大陸地區的獨家代理銷售;适贤婢咧饕a、銷售0-3歲嬰幼兒玩具,銷售渠道既包括母嬰用品店、百貨、商場等線下渠道,同時也擁有旗艦店、淘寶C店、京東商城、亞馬遜等各類線上平臺,在電商渠道上已經積累了一定的影響。

愛嬰室是華東地區的母嬰零售龍頭企業,主要業務是為孕前至6歲的嬰幼兒家庭提供母嬰用品和相關服務的專業連鎖零售。從目標客戶群來看,雙方匹配度較高。

近年來,在二孩政策開放、電商平臺興起等多重因素影響下,國內玩具消費市場規模不斷擴大,已成為僅次于美國市場的全球第二大玩具消費市場。據中國玩具和嬰童用品協會所發布的《2020年中國玩具和嬰童用品行業發展報告》顯示,2019年中國玩具市場零售規模759.7億元人民幣,同比增長7.8%;其中,14歲及以下的兒童人均玩具消費323.4元,同比增長8.0%。

與此同時,在電商、社交平臺及電商直播的快速成長下,不少傳統的零售行業向線上遷移,玩具市場也不例外,線上渠道的銷售規模持續提升。據統計,2019年玩具線上渠道零售規模達到247.7億元,占比為32.6%,較2018年提高3.9個百分點。

不過,通過愛嬰室過往財報顯示,從營收構成來看,公司在兒童玩具和線上渠道的布局都稍顯不足。數據顯示,2019年,公司來自兒童玩具的收入為1.03億元,占總營收的4.19%;奶粉和用品分別帶來收入11.57億元和5.83億元,分別在總營收中占47.01%和23.69%,是公司的主要營收來源。同期,愛嬰室線上平臺帶來銷售額7591.94萬元,同比增長67.42%,占總收入的3%左右。

因此,愛嬰室表示,本次收購完成后,可以增強公司0-3歲的玩具滲透率,提高玩具品類競爭力,同時通過上海稚宜樂拓展、完善線上渠道。

此外,目前國內玩具市場雖然規模持續擴大,但行業整體仍較為分散,缺少行業龍頭。據天眼查數據顯示,國內與玩具相關的注冊公司超過10萬家,其中,成立15年以上且顯示為在業狀態的有23440家。

對此,浙商證券在研報中指出,愛嬰室借助收購實現品類擴張,有望搶占低齡玩具市場。

責編:ZB

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